您當前所在位置: > 爆料站 > 有深度

告別買家居“跑斷腿”,居然之家雙11嘗試直播等新玩法

時間:2019-11-07 23:08:04  來源:  作者:網絡

原標題:告別買家居“跑斷腿”,居然之家雙11嘗試直播等新玩法

東奔西跑、貨比三家,以前買家具、忙裝修通常長時間處于戰斗狀態,耗費體力又浪費時間,幾乎“跑斷腿”,這也成為消費者購買家居用品的一大痛點。隨著80后、90后成為消費主力軍,這樣“費力又費時”的方式也慘遭吐槽,在高效購物中追求個性成為其消費需求。尤其在“雙11”這樣的消費節點,在偌大的商場內“碰運氣”就顯得不切實際。

消費者在不耗費體力的前提下,如何在“雙11”玩轉家居賣場?以居然之家為代表的家居賣場,正在打造線上線下一體化的新零售模式,讓家居賣場變身“網紅”新地標。消費者可以多種方式參與“雙11”,家裝同城站24小時線上瀏覽、3D場景關聯導購體驗所見即所得、金融消費工具滿足消費新需求、在線看直播告別家居盲區等。居然之家“雙11”大戰已于10月21日啟幕,直到11月11日,消費者都將享受這段囤貨嗨購之旅。

互聯網電商助力之同城站

24小時線上瀏覽 本地化賣場同城選購

與食品、服裝、化妝品等相比,家居用品開啟線上銷售相對較晚,而且本身就存在關注度、消費頻率相對偏低的問題,也是其難點之一。不過,從2018年2月居然之家與阿里巴巴達成戰略合作開始,家居賣場的線上線下聯動銷售模式逐步成型,特別是在“黑科技”助力方面,今年,消費體驗又有了新升級。

今年“6·18”前,居然之家“家裝同城站”正式上線。據記者了解,家裝同城站是基于城市維度打造的本地化家具建材天貓旗艦店,消費者可以24小時在線逛居然之家,在線瀏覽和購買本地化賣場的優質商品,也可以在線領取賣場優惠權益。今年“雙11”,同城站已拓展至北京、天津、鄭州、武漢、重慶五大城市上線運行。

以居然之家為代表的家居賣場,正在打造線上線下一體化的新零售模式。

同城站怎么玩?在天貓首屏,記者觀察到,居然之家“同城家裝”開設了專屬區塊,進入后是居然之家新零售獨立分會場,不僅有嗨購攻略、1元搶購優惠券包,還有限時秒殺、門店活動、極致爆款等可供選擇。其中,1元購1500元優惠券包由5張券組成,即5張滿3000元減300元優惠券。除此以外,還有每滿3000元減600元優惠,部分商品可以同時滿足兩個條件,消費者可根據消費情況選擇使用。

以北京為例,一款價格為9745元的多喜愛1.5米實木單床,“雙11”狂歡價為7273元,根據“每滿3000元減600元”,就可減1200元,若1元購買1500元優惠券包后,還可使用1張300元無門檻優惠券,到手價僅為5773元,相當于原價的6折。若不放心線上直接購買,還可以預約到同城就近門店內購買。

“暖科技”助力之3D場景關聯導購

所見即所得 多品類選購享優惠

除了同城站以外,為提升消費者購物體驗,居然之家還上線了3D場景關聯導購服務,為消費者帶來“所見即所得”的消費體驗。

記者了解到,3D場景關聯導購最開始在金源店試行,目前已覆蓋北京八家門店,近300個大品牌及600家品牌專賣店組成3D私享家聯盟。這項“黑科技”又能為消費者提供怎樣的便利?3D場景關聯導購是在不改變居然之家賣場陳列結構的基礎上,實現不同品牌門店貨品的跨品類關聯和銷售,以風格設計方案為著力點,釋放用戶多品類消費需求。由此可見,它其實是一個搭建好的全方位3D場景,消費者可以看到多品類的消費組合,獲取更多便利的同時,還能節約逛商場的時間。

有業內人士稱:“一個消費者在不同的賣場之間挑來挑去,他想的不是在哪買更便宜,而是在哪買更合適。”多品類聚合,消費者可以進行組合式購買,同時,還能獲得一定的優惠,讓購物更加便捷、高效。

此外,居然之家還將運用專屬金融工具“居秒貸”提供分期服務,最高享受24期分期及6期0費率,而且使用門檻低,滿足更多消費者家裝需求。

營銷助力之線上淘寶直播

在線看淘寶直播 漲知識+享優惠兩不誤

口紅、服裝、品牌包、汽車等領域直播活動層出不窮,消費者對直播帶貨的接納,讓直播銷量也在逐漸增長,也讓直播更成為高效的營銷手段。近兩年,如何將更加快捷、高效的直播手段與家居營銷相結合,也成為家居行業共同探討的新命題。此次“雙11”,居然之家也打造了新零售淘寶直播模式。

居然之家讓導購變身“網紅主播”,直播過程中,導購不僅會介紹產品的功能、特性等基本情況,還能邊講解邊掃雷,為消費者答疑解惑,幫助其擺脫家裝誤區,在裝修、飾家時掌握更多自主選擇權。

居然之家讓導購變身“網紅主播”,不僅會介紹產品的功能、特性等基本情況,還能邊講解邊掃雷,為消費者答疑解惑,幫助其擺脫家裝誤區。

記者了解到,截至11月5日,共有64家門店參與淘寶直播,累計開播1066場,參與品牌1100+家,覆蓋導購超2000名,消費者觀看總時長超過6000小時,通過直播拉新近2萬人,預計這些粉絲“雙11”的下單金額將突破億元大關。由此可見,居然之家的直播營銷初見成效。

而消費者又該如何參與直播?其實,觀看直播不僅可以掌握某些家裝知識,還能獲得優惠權益。記者在觀看瑞寶軟裝直播時觀察到,導購主播應消費者要求對新中式及中式風格進行全面講解,為消費者提供了諸多飾家建議。例如,主播稱,有些消費者在選擇沙發墊時容易進入誤區,軟沙發墊使用時間久了會對脊椎造成不舒服的感覺,因此并非最佳選擇。

此外,消費者在觀看直播時還能享受部分直播優惠權益,轉發直播截圖立享大額抵用券、預約到店客戶享受特定產品超低折扣、9.9元秒殺好禮、1元搶購好禮、下單贈禮、紅包雨等。

消費者觀看直播時還能享受部分直播優惠權益。

■ 消費觀察

家居消費習慣該換一換了

凱度咨詢最新發布的《從全球到中國——2019零售趨勢洞察》中提到,在全渠道時代,渠道間的界限越來越模糊,體現出融合趨勢,線下商店在消費者“體驗”方面所扮演的角色也越發重要。根據相關數據顯示,去年“雙11”,居然之家銷售額突破120億元,線上線下一體化的新零售消費模式,為居然之家以及家居行業的眾多商家帶來了巨大“福利”。

不過,線上引流之后還需要回歸線下。有家居從業者認為,大家準備了好長時間,嘗試了很多東西迎接這一天,但在“雙11”之后,一些美好的東西能不能沉淀下來,成為真正有幫助的東西,這是應該思考的。

東奔西跑、貨比三家的消費方式因耗時耗力被詬病,繁華散盡后無限落寞正如曇花一現,改變家居購物消費習慣,需要營銷模式、售后服務等方面進一步完善,而線上線下一體化背后的家居新零售變革或許才能長遠改變家居購物消費模式。

新京報記者 張潔

編輯 彭雅莉 校對 薛京寧游戲網

相關下載

玩家評論

無意中看到海王男友的備注...騷斷腿..._星星

原標題:無意中看到海王男友的備注...騷斷腿... 俗話說得好:技多不壓身 這年頭你要是沒點走心的本領 連談戀愛的資格都沒有! 只是當你廣撒網多捕魚時 詳情>>

閱讀: 5
日期: 2020-03-11
因貧窮而躲過一劫...哈哈哈騷斷腿_鍋鍋

當代社會青年 別看身體還在勤勤懇懇996 內心早就在假期來臨之前 向風一樣自由 計劃著外出旅行 置辦好看的衣服 然鵝 猝不及防被迫停下了放風的腳步 詳情>>

閱讀: 0
日期: 2020-02-19
這四個英雄別再帶閃現了,孫策我忍了,關羽會被打斷腿!

召喚師技能有這么多,但是有的英雄真的不適合帶閃現,所以別再用閃現捆綁他們了。 孫策帶閃現可以,但是帶眩暈的孫策更強,因為孫策一技能可以位移,大閃雖然效果不詳情>>

閱讀: 6
日期: 2020-02-08
高以翔確認去世,工作人員急甩鍋,還記得當年摔斷腿的陳楚河嗎?_節目

原標題:高以翔確認去世,工作人員急甩鍋,還記得當年摔斷腿的陳楚河嗎? 11月27日,曾憑借《我愛王瀝川》獲得無數關注的演員高以翔被曝錄制競技類綜藝《追詳情>>

閱讀: 8
日期: 2019-11-27
40個最失敗的網購經歷!收到貨后差點被我媽打斷腿…_晏祖

現在大家都很喜歡網購, 有時候買回來才懷疑自己 當時怎么會買這種東西?! 為了阻止大家盲目下單… 當代網友當代網友不惜曬出 自己最沒用的網購經歷! 讓大家詳情>>

閱讀: 9
日期: 2019-11-20
【小楓的Unturned】未轉變者3.0生存實況.EP2 - 我摔斷腿啦~!

詳情>>

閱讀: 47
日期: 2019-08-18
IG分析師無限離隊,季后賽沒開打就已經開始斷腿?

原創:IG本賽季的表現可以說是令人十分失望,無論是隊員的狀態還是教練BP都和去年S8奪冠差距甚遠。不過隨著賽程的深入,隊員們的詳情>>

閱讀: 5
日期: 2019-03-05
為什么在第五人格中溜監管200秒后會自行皮斷腿?該怎么操作?

還有我的體質。由網友莜北i提供的觀點:為什么我溜紅蝶258秒之后我居然倒車入庫到大門而且我還贏了!??由網友老甯甯呀丶提供的觀點:掛了掛了,你們的甯甯又來鳥~(最近積極好活躍~)溜屠夫200詳情>>

閱讀: 12
日期: 2019-01-06
比黑五還“黑”!從未掉過熱銷榜前10的游戲,折至斷腿,手慢無!

原標題:比黑五還“黑”!從未掉過熱銷榜前10的游戲,折至斷腿,手慢無!兄dei們,社長姐姐放血送福利啦!年度最佳大作《給他愛5》限時限量特惠88元比stea詳情>>

閱讀: 5
日期: 2018-12-01
LOL:大師兄烈焰紅唇騷斷腿 Deft直言:是在下輸了

Liquid官推發布了給贊助廠商拍的圖,似乎為了迎合萬圣節的主題惡搞了一波大師兄。從公開的圖片來看,效果詳情>>

閱讀: 5
日期: 2018-11-01
第五人格:盤點那些不為人知的魔人技巧 排位簡直騷斷腿

第五人格是一款非對稱性對抗經濟類手游,在匹配排位的時候有一些小技巧能讓游戲體驗感變好,小伙伴們一起來看看詳情>>

閱讀: 3
日期: 2018-10-09
香鍋s賽前再次皮斷腿,挑戰“賽場魔咒”,網友:慌得一批

LoL賽場上有許多怪異的規矩和傳言,這其中就有一條“比賽前不能吃牛肉面”。據說當初許多實力強勁的隊伍在大賽中爆冷,狀態失常被弱隊擊敗,有很多都是因為賽前吃了牛肉面。這一詳情>>

閱讀: 3
日期: 2018-09-28
盲僧:我眼睛瞎了,琴女:我嘴巴啞了,他:以前我斷腿現在我斷手

在英雄聯盟中,有各色各樣的人物。人類,怪獸,精靈,神,惡魔。各色各樣的人物聚集在一起。不僅如此,還有很多殘疾人。啞巴:琴瑟仙女娑娜在小時候,就被拋棄在艾歐尼亞的一家孤兒詳情>>

閱讀: 11
日期: 2018-09-26
歐美網友票選各小組出線幾率:B組第一RNG,IG面對FNC會斷腿?

想必大家都知道,這次世界賽的分組情況基本上已經確定了,RNG和GEN所在的B組無疑成為了大家眼中的死亡之組(真的是一對冤家)。至于其他分組,基本上都沒有太大的懸念,他們詳情>>

閱讀: 2
日期: 2018-09-25
LPL最準的法則,IG因為它兩賽季斷腿,Uzi早就學乖了

眾所周知,在每個聯賽都會有一些不成文的法則,這些法則不是規定,而是LPL經歷幾年的賽事而得到的規律,就像詳情>>

閱讀: 3
日期: 2018-09-18
時隔3年重回S賽!完全體iG不“斷腿” 將和RNG爭1號種子

視頻:【團戰】JDG雙TP先手開團反被團滅IG上路零換五拿下大龍,時長約39秒騰訊體育訊北京時間9月10日,LPL夏季賽季后賽中iG成功戰勝JDG晉級,決賽會師RN詳情>>

閱讀: 10
日期: 2018-09-11
iG能否擺脫斷腿命運 豬狗大戰恐將缺席

  2018年LPL夏季賽季后賽馬上就要打響,本次季后賽的整體格局仍然是幾支傳統強隊與幾支新興的隊伍:首輪為JDG、FPX、TOP與SNG這樣的年輕詳情>>

閱讀: 7
日期: 2018-09-06
 LPL季后賽IG能否擺脫斷腿命運 豬狗大戰恐將缺席上演

  2018年LPL夏季賽季后賽馬上就要打響,本次季后賽的整體格局仍然是幾支傳統強隊與幾支新興的隊伍:首輪為JDG、FPX、TOP與SNG這樣的年輕詳情>>

閱讀: 2
日期: 2018-09-06
LPL季后賽IG能否擺脫斷腿命運 豬狗大戰恐將缺席上演

2018年LPL夏季賽季后賽馬上就要打響,本次季后賽的整體格局仍然是幾支傳統強隊與幾支新興的隊伍:首輪為詳情>>

閱讀: 4
日期: 2018-09-05
【the long dark】——騷斷腿·跳入神秘湖鐵路禁區

【the long dark】——騷斷腿·跳入神秘湖鐵路禁區詳情>>

閱讀: 2
日期: 2018-09-05
迷你世界:跳一跳,落落花式摔斷腿

迷你世界:跳一跳,落落花式摔斷腿詳情>>

閱讀: 5
日期: 2018-09-04
DOTA 7.19b版本更新:小鹿直接砍斷腿,冰女再次削弱

大家好,這里是《刀塔奇跡》,我是小白。今天早上,DOTA2推出了7.19b版本的更新,主要內容是涉及到八件物品的改動,各種英雄的削弱,買活的重生時間懲罰更改為固定+25秒,以及等級2所需的經驗從2詳情>>

閱讀: 5
日期: 2018-09-02
刺激戰場:空中飛人從天而降,傾情演繹斷腿是如何煉成的!

刺激戰場:空中飛人從天而降,傾情演繹斷腿是如何煉成的!詳情>>

閱讀: 3
日期: 2018-08-31
第五人格:拖鞋皮之秘術一 皮斷腿

第五人格:拖鞋皮之秘術一 皮斷腿詳情>>

閱讀: 2
日期: 2018-08-31
第五人格,就算皮斷腿也要皮的空軍

第五人格,就算皮斷腿也要皮的空軍詳情>>

閱讀: 5
日期: 2018-08-27
【楚留香】癡情男子斷腿求愛,得家點頭認可

【楚留香】癡情男子斷腿求愛,得家點頭認可詳情>>

閱讀: 3
日期: 2018-08-27
LOL:玩亞索的別再秀了!再秀設計師不止要打斷腿了!

LOL:玩亞索的別再秀了!再秀設計師不止要打斷腿了!詳情>>

閱讀: 4
日期: 2018-08-26
第五人格:灰度測試服榜一皮斷腿系列

第五人格:灰度測試服榜一皮斷腿系列詳情>>

閱讀: 5
日期: 2018-08-25
騷斷腿的經歷

騷斷腿的經歷詳情>>

閱讀: 3
日期: 2018-08-25
笙世第五人格,還是那熟悉的皮斷腿~~

笙世第五人格,還是那熟悉的皮斷腿~~詳情>>

閱讀: 2
日期: 2018-08-25
刺激戰場:我還是你們那皮斷腿up拉哈哈

刺激戰場:我還是你們那皮斷腿up拉哈哈詳情>>

閱讀: 3
日期: 2018-08-24
【liu/皮?皮斷腿】《第五人格》震驚某liu既然皮斷了腿

【liu/皮?皮斷腿】《第五人格》震驚某liu既然皮斷了腿詳情>>

閱讀: 3
日期: 2018-08-24
第五人格 皮斷腿的騷操作

第五人格 皮斷腿的騷操作詳情>>

閱讀: 4
日期: 2018-08-24
ESPN最新LOL戰隊排行: EDG力壓SKT IG斷腿跌出前十

昨天LPL拉開了新賽季的大幕,ESPN也給出了新賽季第一周的全球lol戰隊排(du)行(nai)榜。不出意外韓國戰隊... 詳情>>

閱讀: 3
日期: 2018-08-24
「第五人格」柜皇皮斷腿

「第五人格」柜皇皮斷腿詳情>>

閱讀: 3
日期: 2018-08-24
《戰地1》低至一折僅售35元!這次是真打斷腿了!

近日,EA旗下的PC游戲發售平臺Origin開啟了一次“感謝玩家”大促銷活動,在其中,旗下的FPS游戲大詳情>>

閱讀: 4
日期: 2018-08-23
精彩推薦
相關專題
12期六开彩开奖结果